Bu araştırma, üniversitelerde öğrenim gören kız öğrencilerin giyim ihtiyaçlarını karşılama konusundaki düşüncelerini, modaya bakış açılarını ve modayı ne derece izleyebildiklerini belirlemek amacıyla planlanmış ve yürütülmüştür. Araştırmanın materyalini, Ankara ilindeki Hacettepe, Gazi, Ankara, Başkent ve Çankaya Üniversitelerinde öğrenim görmekte olan kız öğrenciler arasından rastlantısal olarak seçilen ve ölçme aracına cevap vermeyi kabul eden 340 kişiden elde edilen veriler ve konu ile ilgili literatür taraması sonucunda ulaşılabilen kaynaklar oluşturmaktadır. Araştırmadan elde edilen veriler bilgisayar ortamına aktarılmıştır. Üniversitelere göre verilen cevapların ilişkisi, ki-kare (Chi-Square) testi ile p<0.05 anlamlılık düzeyinde değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda, öğrencilerin giyimde bireyselliğe önem verdikleri, giysi satın alırken öncelikli olarak tarzlarını yansıtmasına dikkat ettikleri, daha sonra kalite unsurunu aradıkları belirlenmiştir. Öğrencilerin çoğunlukla moda ürünleri giyme alışkanlığında olmadıkları, modası geçse bile beğendikleri taktirde giysilerini giymeye devam ettikleri ve kişisel beğenilerini ön planda tuttukları görülmektedir.