Ön-Ergen Pazarı ve Reklamın Ön-Ergen Pazarı Üzerindeki Etkileri: Ankara İli Örneği
Yazar/Hazırlayan
|
|
Üniversite
|
|
Enstitü/Fakülte
|
|
Anabilim Dalı
|
|
Tez Danışmanı
|
|
Tez Yılı
|
|
YÖK Tez No
|
205725
|
Sayfa Sayısı
|
189
|
Tez Türü
|
Doktora
|
Tam Metin (PDF)
|
|
Kategori
|
|
Tez Özeti
|
Günümüzde üzerinde en çok konuşulan ve yoğun olarak pazarlama stratejisi geliştirilen demografik grup olan ön-ergenler, yaşları 8-12 arasında değişen kız ve erkek tüketicilerden oluşmaktadır. Ön-ergenler, küresel, şehirli, orta ve yüksek gelir düzeyine sahip ailelere sahip ve farklı markalara erişimi olan çocuklardır. Güç, bağımsızlık, eğlence ve aidiyet, ön-ergenleri motive eden başlıca güdüleyici (motivator) faktörlerdir. Ön-ergenler kendi aralarında maceracılar, ikna edenler, takip edenler ve yansıtanlar olmak üzere dört gruba ayrılırlar. Bugüne kadar yapılan çalışmalarda, ülkemizdeki çocuk ve genç pazarı ile ilgili bazı konuların üzerinde durulduğu, ancak doğrudan ön-ergen tüketicilerin özelliklerini ortaya koyan, dünyadaki mevcut durum ile karşılaştıran ve tutundurma araçlarının ön-ergenler üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlayan bir çalışma yapılmadığı gözlenmiştir. Böyle bir çalışma yapmaktaki amaç, ön-ergen pazar dilimine ait olan tüketicilerin genel davranış özelliklerini, ihtiyaçlarını, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemektir. Ayrıca, ön-ergenler üzerinde en etkili olan tutundurma aracını saptayarak, bu pazar dilimine yönelik çalışan işletmelere ön-ergenlere en etkili ve doğru biçimde ulaşmanın nasıl mümkün olacağını göstermektir. Bu konuların incelenmesinin mevcut pazarlama literatürüne yarar sağlayacağını düşünmekteyim.
|
Ergin, Elif Akagün, Ön-Ergen Pazarı ve Reklamın Ön-Ergen Pazarı Üzerindeki Etkileri: Ankara İli Örneği, Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2007, Doktora, pdf.