Teknolojik gelişmeler her geçen gün hayatımıza bir yenilik katmaktadır. Buna rağmen televizyon hala toplumun her katmanına ulaşan, en etkili kitle iletişim aracıdır. Bu çalışmada, eğilimleri ve kararları toplumsal açıdan son derece önemli olan gençlerin, tüketim davranışlarında televizyonun yönlendirici gücü ele alınmıştır.Bu amaç ile, üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma yapılmıştır. Araştırmanın konusu, gençlerin tüketim davranışlarında televizyonun yönlendirici rolüdür. Bu araştırma ile, üniversite öğrencilerinin tüketim davranışlarında televizyonun yönlendirici rolü ile ilgili sayısal verilere ulaşılmıştır. Araştırma kapsamında, gençlerin tüketim davranışlarında televizyondan ne kadar etkilendikleri ve televizyon bağı ile etkisinde kaldıkları tüketim özendiricileri araştırılmış ve tartışılmıştır. Bu araştırma ile gençlerin tüketim davranışlarında televizyonun yönlendirici rolünün ne ölçüde olduğunun ortaya konması amaçlanmıştır.