Bu tez çalışmasında Türkiye'deki üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım davranışlarını ortaya koymak, kullanım davranış ve motivasyonlarına göre farklı kümelerin oluşup oluşmadığını tespit etmek amaçlanmaktadır. Bu kapsamda Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi lisans öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemi ile elde edilen analize elverişli 995 kişinin verilerine keşfedici faktör analizi, k-ortalamalar kümeleme analizi ve ki-kare analizleri uygulanmıştır. Yapılan analizler doğrultusunda, sosyal medya kullanıcı davranışlarını ölçen ölçeğe bağlı olarak araştırma kapsamında sosyal medya platformlarını kullanım davranışlarına göre üniversite öğrencilerinin altı farklı kümeye ayrıldığı ve bu kümelerin kendine has özelliklerinin olduğu bulunmuştur. Elde edilen kümeler "Yön verenler", "Oyun Sevdalıları", "Çekimserler", "Takipçiler", "Paylaşımcılar" ve "Sosyalleşenler" olarak isimlendirilmiştir.