Gelişen teknolojinin de etkisiyle insanın istek ve ihtiyaçları sürekli olarak artmakta ve bu ihtiyaçların çeşitleri değişmektedir. Firmaların devamlılıklarını sağlamaları için bu istek ve ihtiyaçları doğru şekilde saptamaları ve bunları tatmin edebilecek yeni ürün ve hizmetler geliştirmeleri şarttır. Giyim sektörü tüketicinin modanın da etkisiyle değişen ihtiyaçlarını karşılamak için kendini sürekli olarak yenilemek zorunda olan alanlardan biridir. Marka bağlılığı eski bir kavram olmasına karşın nihai bir tanımı yoktur. Bu çalışmada marka bağlılığı hakkında teorik bir arka plan hazırlamak ve marka bağlılığının bu sektörde ne şekilde var olduğunu görmek için saha araştırması yapıldı. Marka bağlılığının yoğun şekilde var olduğuna inanıldığı için bu çalışmada giyim sektörü tercih edildi. Bu çalışmanın marka bağlılığıyla ilgili kavramsal desteğe ek olarak giyim sektöründe marka bağlılığının var oluşuyla ilgili göstergeler sunacağı umulmaktadır.