Bu çalışma, etkin bir spor ayakkabısı pazarlama stratejisi oluşturabilmek için tüketici bölümlerinin oluşturulmasında çok boyutlu bir yaklaşım uygulanmasını önermektedir. Ampirik olarak tüketici bölümlerini tanımlayabilmek için spor ayakkabısı satın alırken dikkat edilen unsurlar ve spor ayakkabısından beklenen yararlar ile ilgili 172 üniversite öğrencisi üzerine anket çalışması yapılmıştır. Elde edilen verilere kümeleme analizi ve ayırma analizi uygulanmış ve bu sayede tüketici bölümleri oluşturulmuştur. Spor ayakkabıları pazarı büyüyen bir pazar olduğu için hemen hemen her gün yeni bir marka pazarda yer almaktadır. Bu sebeple, pazara yeni giren işletmeler pazarda başarılı olmak istiyorlarsa tüketicilere farklı şekillerde ulaşmaya çalışmalıdır. Bu çalışmanın amacı spor ayakkabı satın alırken dikkat edilen unsurlar ve spor ayakkabılarından beklenen yararlar temel alınarak üniversite öğrencileri tarafından oluşturulan tüketici bölümlerini tanımlamaktır. Çalışmanın sonuçları pazara yeni girecek olan işletmelere yol gösterecektir. Çünkü elde edilen sonuçlar sayesinde mevcut işletmeler henüz ulaşmamış oldukları tüketici bölümlerini tespit etme fırsatı bulacaklardır. Araştırma sonucunda üniversite öğrencileri, spor ayakkabısı satın almada dikkat edilen unsurlara göre beş farklı küme, spor ayakkabısı kullanım amaçlarına göre ise altı farklı küme oluşturmuşlardır. İşletmeler, çalışmada tespit edilen pazar bölümlerinden birini veya birkaçını seçerek onlara en uygun pazarlama stratejisini tasarlama şansına sahip olacaktır.