Bu araştırma, 15–18 yaş grubu ergenler üzerinde kitle iletişim araçları, müzik ve reklamın etkisini ortaya koymak amacıyla planlanıp yürütülmüştür. Araştırmanın materyali, Kayseri ilinde öğrenim gören 15–18 yaşları arasında ergenlik dönemindeki 320 (160 kız, 160 erkek) öğrenciden anket yardımıyla elde edilen veriler ve konu ile ilgili kaynaklardan oluşmaktadır. Araştırmanın sonucunda ergenlerin dinledikleri müzik türleri içerisinde en çok Türk Pop müziğinin yer aldığı, kitle iletişim araçları üzerinden yapılan reklamlardan özellikle televizyon, dergi ve gazete reklamlarından etkilendikleri, dinledikleri müzik türleri ve reklamların giysi seçimleri başta olmak üzere birçok seçimde belirleyici rol oynadığı bulunmuştur. Yaşlara ilişkin dağılımlar incelendiğinde; 15 yaş (% 43.1), 16 yaş (% 51.7) ve 18 yaştaki (% 44.5) ergenlerin en çok etkilendikleri reklam türünün televizyon reklamları olduğu, televizyon reklamlarından etkilenen erkeklerin oranının (% 50) kızlara göre daha yüksek (% 40) olduğu bulunmuştur. Ergenlerin sosyo-ekonomik düzeylerine göre reklamın giyim tercihleri üzerindeki etkisi konusundaki düşüncelerinde anlamlı bir farklılık yarattığı bulunmuştur ( X ²= 17.374, p<.01).