Günümüzün hızla değişen teknolojik ekonomik ve kültürel koşulları, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını etkilemekte ve buna bağlı olarak işletmelerin artan rekabetle birlikte yeni pazarlama stratejileri geliştirmesi ve etkin bir şekilde uygulaması gerekmektedir. Bundan dolayı, işletmeler için marka genişletme kararı son derece önemlidir. Marka genişletme karan başarılı olduğu taktirde maliyet tasarrufu sağlamakta, kalite unsuru diğer ürüne aktarılmaktadır. Ancak marka genişletme kararının başarısız olması işletme için olumsuz sonuçlar getirmektedir. Bu nedenle işletmeler marka genişletme kararı üzerinde dikkatle durmalıdırlar. Bu çalışmada pazarlama stratejilerinden biri olan marka genişletme stratejilerinin tanımı yapılmış ve pilot bir araştırma yapılarak genç tüketicilerin satın alma niyetleri üzerine etkilerini belirlemek amaçlanmıştır.