Ülkemizde genç nüfusun hızla olması onların tüketim alışkanlıklarının incelenmesini gerekli kılmaktadır. Bu genç pazarı çeşitli yönlerden ele alan çok sayıda araştırma yapılmıştır. Jean tüketiminde en büyük payın gençlere ve özellikle öğrenci kitlesine düştüğü tahmin edilerek bu konuda bir araştırma yapılmıştır. Dünyada büyük bir pazara sahip olan jean sektörü yerel piyasada da gittikçe büyümektedir. Bu yüzden araştırmamız üniversiteli öğrencilerin jean satın alırken yerli-yabancı marka tercihlerinin belirlenmesine yöneliktir. Yine bu araştırmada üniversiteli gençlerin jean satın alma nedenleri üzerinde etkili olan faktörler ortaya konulmaya çalışılmıştır.