Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanımının Satın Alma Davranışlarına Etkisi 

MAKALE

Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanımının Satın Alma Davranışlarına Etkisi 

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Yıl
Sayfa Aralığı
49–76
Kategori
Makale Özeti
eknolojinin büyük bir hızla ilerlemesiyle birlikte sosyal medya kullanımı her geçen gün bireyler arasında hızla yayılan bir platform olmuştur. Sosyal medya sayesinde tüketicilerle işletmeler arasındaki iletişim genişlemiştir. İletişim teknolojilerinin gelişimi, sosyal medya kullanım alanlarının ve tüketicilerin sosyal medya kullanım oranının artması, sosyal medyanın tüketicilerin satın alma karar sürecindeki etkisini arttırmaya başlamıştır. Özellikle gençler arasında büyük ilgi gören sosyal medya, bireylerin satın alma davranışlarını etkileyen kaynaklardan biri konumundadır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya kullanımının satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemektir. Buradan hareketle, İstanbul’da bir vakıf üniversitesinde öğrenim görmekte olan 364 öğrenci ile yüzyüze anket yöntemi kullanılmış ve uygulanan regresyon analizi sonucunda, üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanımı ve satın alma davranışları arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, satın alma öncesi davranışlarda sosyal medyanın satın alma sonrası davranışlara göre daha etkin olduğu ortaya konulmuştur. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Araçları, Satın Alma Davranışı, Satın Alma Karar Süreci, Regresyon Analizi, Faktör Analizi

Gürel, Pınar Altıok - Genç, Hazal Koray Alay, Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanımının Satın Alma Davranışlarına Etkisi , Eurasian Academy of Sciences Eurasian Econometrics Statistics Emprical Economics Journal, 2017, 49–76, .