Reklamlarin Genç Tüketi̇ci̇leri̇n Satin Alma Davranişina Etki̇si̇ni̇n İncelenmesi̇

MAKALE

Reklamlarin Genç Tüketi̇ci̇leri̇n Satin Alma Davranişina Etki̇si̇ni̇n İncelenmesi̇

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
2
Yıl
Sayfa Aralığı
1-13
Makale Özeti
Reklam bir mal ya da hizmeti geniş kitlelere tanıtmak, beğendirmek ve böylece o mal ya da hizmetin daha çok tercih edilmesini, satılmasını ve tutundurmasını sağlamak için sözlü, yazılı ve görsel medya araçları ile yapılan her türlü tanıtma çabası olarak ifade edilebilir. Günümüzde acımasız bir rekabetin yaşandığı piyasada reklam, mal ve hizmetlerin tanıtım ve tutundurması için vazgeçilmez bir araçtır. Bu araştırmanın amacı reklamların belirtilmiş olan işlevleri çerçevesinde genç tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Çalışmada genç tüketiciler arasından rastgele seçilen 200 kişi üzerinde yapılan bir anket çalışmasından elde edilen veriler istatistik yöntemlerle analiz edilmiştir. Bu bağlamda farklı demografik özelliklere sahip tüketicilerin mal ve hizmet alımında reklamlardan hangi yönde ve ne ölçüde etkilendikleri araştırılmıştır. Yapılan analizlerde reklamın tüketicinin satın alma davranışına etkisinin cinsiyete, medeni hale ve gelire durumuna göre farklı etkiler yaptığı görülmüştür.

Topal, Bayram - Şahin, Hasan, Reklamlarin Genç Tüketi̇ci̇leri̇n Satin Alma Davranişina Etki̇si̇ni̇n İncelenmesi̇, Sosyal Bilimler Metinleri, 2, 2017, 1-13, .