Sosyal medya olarak isimlendirilen platformlar insanlar tarafından ilk olarak sosyal etkileşim amacıyla kullanılması- na rağmen, zamanla insanlar sosyal medya aracılığıyla mal ve hizmetler hakkındaki fikir ve tecrübelerini de paylaşmaya başlamışlardır. Yapılan çalışmalarda bu mecralarda yayınlanan sosyal medya reklamlarının sahip oldukları özelliklerin tüketicilerin o reklamlarda yayınlanan ürünlere yönelik tutum, satın alma niyeti ve satın alma davranışlarını etkilediği ortaya çıkarılmıştır. Bu çalışma kapsamında da sosyal medya reklamlarına yönelik tutumun üniversite öğrencilerinin “Satınalma Niyeti” ve “Satınalma Davranışı” üzerindeki etkileri incelenmeye çalışılmıştır. Bu doğrultuda tutumun alt boyutları olarak belirlenen “Bilgilendirici Olma”, “Rahatsız Edici Olma” ve “Güvenilir Olma” faktörlerinin “Satınalma Niyeti” ve “Satınalma Davranışı” faktörlerine etkisi olup olmadığı yol analiziyle incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, “Bilgilendirici Olma” faktörü “Satınalma Niyeti” ve “Satınalma Davranışı” faktörlerini olumlu yönde etkilerken, “Rahatsız Edici Olma” faktörü “Satınalma Davranışı” faktörünü olumsuz yönde etkilemektedir. Bu bulgular doğrultusunda sosyal medyada yer alan reklamların bilgilendirici olma özelliğinin öğrencilerin satınalma davranışı üzerinde oldukça önemli bir etkisinin olduğu göz önünde bulundurularak bu reklamların yeterince bilgilendirici olarak tasarlanması gerektiği önerilmektedir. Ayrıca reklamların rahatsız ediciliği ne kadar düşük olursa öğrencilerin satınalma davranışını o ölçüde olumlu yönde etkileyecektir.