Araştırmada kullanıcıların cep telefonu kullanım tercihlerini etkileyen faktörler, Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi esas alınarak incelenmiştir. Araştırmanın evrenini, Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi öğrencileri oluşturmaktadır. Araştırmada öğrenci örneklemi %95 güven aralığında %5 hata payı ile 338 olarak hesaplanmıştır. Anketle toplanan veriler istatistik programı ile analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda, kullanıcıların kişilik yapılarının ve cinsiyetlerinin cep telefonu kullanım amaçlarını, kullanma sıklıklarını, servis kullanım tercihlerini ve cep telefonu kullanmadan geçirebilecekleri süreyi etkilediği görülmüştür. Bu bağlamda gsm hat sunucularının ve cep telefonu kullanıcılarının kişilik yapılarını ve cinsiyetlerini dikkate olarak ürün, kampanya vb. sunumlar yapmaları önerilmektedir.