Tüketim Kültüründe Çocuk ve Gençlik Pazarı

MAKALE

Tüketim Kültüründe Çocuk ve Gençlik Pazarı

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Yıl
Yer
Sayfa Aralığı
4-18
Kategori
Makale Özeti
Çalışma yaşamıyla, boş zamanıyla kuşatıldıkça bunalan ve oburlaşan bireye aşırı tüketim her ne kadar bireysel bir sorun gibi algılatılmak istense de, bu toplumsal, düzen kaynaklı bir sorundur. Böyle bir ortamda aşırı tüketen yalnızca yetişkin bireyler değil, aynı zamanda da çocuklardır. Diğer bir deyişle, çocukluk artarak ticarileşiyor ya da çocuklar materyalistleşiyor. Bunun sonucunda, satın alma güçleri gitgide artmış olan çocukları-gençleri hedefleyen “gençlik pazarlaması” başlı başına bir sektör halini alıyor. Gençlik pazarlamasında çok çeşitli araçlara –medya—başvurularak, çocuklarda bilişsel, duygusal, davranışsal etkilerin yaratılması amaçlanıyor. Reklam özelinde düşünüldüğünde, çocuklar üzerinde ortaya çıkan etki, obezite gibi fiziksel sorunlar içerebildiği gibi, aynı zamanda pazaryeri/şirketler ve çocuk arasındaki güç dengesizliği nedeniyle, etik bir sorun oluşturuyor.

Kırmızı, Meriç, Tüketim Kültüründe Çocuk ve Gençlik Pazarı, Şehir ve Planlama Dergisi, Ankara, 2012, 4-18, .