Günlük yaşamın vazgeçilmezlerinden biri olan cep telefonu, gün geçtikçe kullanıcıların özelliklerini açığa çıkartmaktadır ve onların kullandıkları bir araç haline dönüşmektedir. Cep telefonu şirketleri, piyasaya çıkardıkları ürünlerin teknolojik özelliklerini her gün geliştirmeye çalışmalarının yanı sıra, kendi marka kriterlerini ve özelliklerini de yansıtmaktadırlar. Kullanıcılar cep telefonu satın alırken artık, telefonun iletişim özelliğinden başka kriterlere de bakmaya başlamışlardır. Ürünü satın alırken telefonun özelliklerine, rakip firmalara göre üstünlüklerine, çevresindeki kullanım oranına, markanın imajına ve yansıttığı faktörlere de önem vermeye başlamışlardır.Bu çalışmada üniversite öğrencilerinin kullandıkları cep telefonu ile cep telefonu marka kişiliği arasındaki farklılığın belirlenmesi amaçlanmıştır. Bulunan sonuçlara göre araştırmaya katılan öğrencilerin kullandıkları cep telefonu markalarını sağlam, güvenli, kaliteli, orijinal ve başarılı olarak niteleyerek kişileştirdikleri anlaşılmıştır.