Küreselleşme, ülkeler arasındaki ekonomik, siyasal ve sosyal ilişkilerin gelişmesi ve ülkelerin bu alanlarda birbirine benzemesi sürecidir. Günümüzde bütün dünyayı etkileyen bu değişim ve gelişmeler işletmeleri ve tüketicileri de doğrudan etkilemektedir. Tüketiciler; kalite, hız, fiyat ve ürün farklılaştırması gibi unsurlara bağlı olarak marka tercihlerini yaparken ürünlerin yerel marka veya küresel marka olması da tüketici tercihlerini belirleyen diğer etkenlerdir. Bununla birlikte tüm dünyadaki siyasal gelişmeler tüketicilerin marka tercihlerinin küresel markalardan yerel markalara doğru bir değişim göstermesine sebep olmuştur. Bu çalışmayla Konya’daki ve AB üyesi Polonya’daki üniversite öğrencilerinin tüketim tercihleri üzerindeki sözü edilen gelişmelerin etkisi araştırılmıştır.