Y Kuşağının Online Alışveriş Tutumunun Ölçülmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

MAKALE

Y Kuşağının Online Alışveriş Tutumunun Ölçülmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
58
Yıl
Sayfa Aralığı
283–295
Tam Metin (PDF)
Kategori
Makale Özeti
İnternet kullanımının her geçen gün artması ile birlikte tüketiciler geleneksel alış- veriş alışkanlıklarını değiştirerek online alışverişe yönelmektedirler. Bu çalışmada internet kullanımında diğer kuşaklardan farklı bir yere sahip olan Y kuşağının onli- ne alışveriş tutumu ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Bu amaçla geliştirilen anket formu Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı’nda ve Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nde öğrenim görmekte olan 459 öğrenciye uygulanmıştır. Yapılan C-RT analizi sonucunda katılımcıların online alışverişe yönelik tutumlarında demografik özellikler arasından etkili değiş- kenin aylık gelir olduğu belirlenmiştir. Bunun yanı sıra internet kullanım özelliği- nin, alışveriş türünün ve üyeye özel kampanya olmasının online alışverişi arttırdığı ortaya çıkmıştır. Anahtar kelimeler: Y Kuşağı, Online Alışveriş, C-RT Analizi.

Çetin, Filiz Aslan - Meriç, Kamile - Kerse, Yağmur - Samsa, Çağlar, Y Kuşağının Online Alışveriş Tutumunun Ölçülmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama, the Journal of Academic Social Sciences, 58, 2017, 283–295, pdf.