(SİLİNECEK- ÇİFT GİRİŞ) Genç Tüketicilerin Karar Verme Stilleri ile Sms Reklamlarina Yönelik Tutumlari Arasindaki Farklarin İncelenmesi

MAKALE

(SİLİNECEK- ÇİFT GİRİŞ) Genç Tüketicilerin Karar Verme Stilleri ile Sms Reklamlarina Yönelik Tutumlari Arasindaki Farklarin İncelenmesi

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
2
Yıl
Yer
Sayfa Aralığı
18-40
Tam Metin (PDF)
Kategori
Makale Özeti
Bu araştırmanın amacı Türkiye’deki genç tüketicilerin, SMS reklamlarına yönelik tutumlarını incelemek ve Sproles ve Kendall (1986) tarafından geliştirilen Tüketici Stilleri Envanterini test etmektir. Araştırma, gençlerin SMS reklamlarına yönelik tutumlarının cinsiyet ve gelir seviyesine göre değişip değişmediğine de cevap aramaktadır. Araştırmanın analizleri, İstanbul’da yaşayan 175 öğrenciden toplanan verilere dayanmaktadır. Veriler, kümeleme analizi, t-testi ve varyans analizi (ANOVA) kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada 3 homojen tüketici grubu tanımlanmıştır: Eğlence-haz odaklı tüketiciler, rasyonel tüketiciler ve ihtiyaç odaklı tüketiciler. Araştırmanın bulguları, farklı karar verme tarzına sahip tüketicilerin SMS reklamlarına yönelik farklı tutumlara sahip olduğunu onaylamaktadır. Ayrıca, SMS reklamlarına yönelik tutumun 4 boyutunda da anlamlı cinsiyet farklılıkları bulunmuştur. Son olarak, araştırmanın bulguları gelir düzeyinin, SMS reklamlarına yönelik tutumda farklılaştırıcı bir faktör olmadığını ortaya koymaktadır.

Ergin, Deniz - Esen, Selin - Tuzla, Hayri, (SİLİNECEK- ÇİFT GİRİŞ) Genç Tüketicilerin Karar Verme Stilleri ile Sms Reklamlarina Yönelik Tutumlari Arasindaki Farklarin İncelenmesi, Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Balıkesir, 2, 2016, 18-40, pdf.