İstanbul Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi’nde öğrenim gören 1.ve 4. Sınıf öğrencilerine özgü yapılan bu araştırmanın amacı; spor markaları hakkında müşteri odaklı marka değerini oluşturan kaynakların belirlenip ölçümlenmesidir. Sporun içinden gelen öğrenciler olduklarından dolayı diğer bölümlerde öğrenim gören öğrencilere göre spor malzemelerindeki marka algılarının daha profesyonelce oluştuğuna inanılmıştır. Çalışmaya 77’si 1.Sınıf, 67’si 4.Sınıf olmak üzere toplam 150 kişi katılmıştır. Tanımlayıcı araştırma modeline göre yapılan bu çalışmada bilgiler anketler ile toplanmıştır. Genel anlamda marka algılarının, ünlü sporcu stratejisine bağlı olarak oluştuğu ancak satın alma davranışını büyük ölçüde etkilemediği görülmüştür. Spor markası reklamlarında rol alan kadın ve erkek sporcularının satın alma davranışında cinsiyetlere göre anlamlı bir farklılık oluşturmadığı görülmüştür.