Üniversite ve Şehir Özelliklerinin Üniversite Tercihindeki Etkisinin Cinsiyete Göre Değerlendirilmesi: Şehir Pazarlama Yaklaşımı

MAKALE

Üniversite ve Şehir Özelliklerinin Üniversite Tercihindeki Etkisinin Cinsiyete Göre Değerlendirilmesi: Şehir Pazarlama Yaklaşımı

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
20
Yıl
Yer
Sayfa Aralığı
269-286
Tam Metin (PDF)
Kategori
Makale Özeti
Üniversite tercihinde üniversite özellikleri yanında şehir özellikleri de dikkate alınmaktadır. Bu nedenle konunun şehir pazarlama bağlamında, bütüncül bir bakış açısıyla değerlendirilmesi önem taşımaktadır. Bu çalışmada aday öğrencilerin cinsiyetine göre üniversite tercihlerinde şehir ve üniversite özelliklerinin ne oranda etkili olduğunun belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla özel bir dershanede üniversiteye hazırlanan toplam 200 öğrenciden yüz yüze anket yöntemi ile elde edilen verilere tümleşik hiyerarşik konjoint analizi uygulanmıştır. Elde edilen bulgular kızlar ve erkeklerin üniversite tercihinde gerek üniversite özellikleri gerekse şehir özelliklerine atfettikleri önem açısından büyük farklılıklar olmadığını göstermektedir. Bunun yanında çalışmada her iki cinsiyet için sırasıyla üniversitenin saygınlığı, şehrin güvenlik algısı ve sosyal yaşam önemli faktörler olarak bulunmuştur.

Ceylan, Hasan Hüseyin - Köse, Bekir - Aydın, Serdar, Üniversite ve Şehir Özelliklerinin Üniversite Tercihindeki Etkisinin Cinsiyete Göre Değerlendirilmesi: Şehir Pazarlama Yaklaşımı, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Gümüşhane, 20, 2017, 269-286, pdf.