Sosyal Medya Üzerinde Gösterilen Reklamların Ahlak Kavramı Açısından Değerlendirilmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

MAKALE

Sosyal Medya Üzerinde Gösterilen Reklamların Ahlak Kavramı Açısından Değerlendirilmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
32
Yıl
Yer
Sayfa Aralığı
274-283
Tam Metin (PDF)
Kategori
Makale Özeti
Gelişen pazarlama anlayışıyla birlikte reklam günümüzün vazgeçilmez iletişim araçlarından birisi olmuştur. Reklamlar; satışları arttırma ve hedef kitlenin işletme, marka ve ürünleri lehine olumlu tutum ve davranışta bulunması için yapılmaktadır. Bununla birlikte reklamlar tasarlanırken bazı ilkeleri de göz önünde bulundurmak gerekir. Özellikle reklamda, marka veya ürün ile ilgili verilecek yanlış bir mesajın ya da toplumsal ahlak anlayışına ters düşecek bir reklam kampanyasının, tüketici algılamasında, markaya ve işletmeye karşı duyulan güveni azaltması kaçınılmazdır. Bu çalışmada giderek gelişen bir ortam olarak elektronik ortamlarda reklamcılık özelinde sosyal medya siteleri üzerinden gösterilen reklamların ahlak kavramı açısından tüketiciler tarafından nasıl algılandığı tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla Sakarya ve Giresun Üniversitesi’nde okuyan üniversite öğrencilerinden anket yöntemi ile veriler toplanarak SPSS istatistik programı ile analiz edilmiştir. Yapılan araştırma sonucunda kız öğrencilerin erkek öğrencilere göre; örgün öğretimde okuyan öğrencilerin ikinci öğretim öğrencilerine göre ve Giresun Üniversitesi’nde okuyan öğrencilerin Sakarya Üniversitesi’nde okuyan öğrencilere göre reklam ahlakı konusunda ölçüme dahil edilen bazı kavramlara karşı daha duyarlı oldukları tespit edilmiştir.

Cesur, Zafer - Memiş, Salih - Gökkaya, Öznur - Demir, Barış, Sosyal Medya Üzerinde Gösterilen Reklamların Ahlak Kavramı Açısından Değerlendirilmesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma, TURAN-SAM Uluslararası Bilimsel Hakemli Dergisi, Kars, 32, 2016, 274-283, pdf.