Araştırma farklı ülkelerde öğrenim gören lisans ve yüksek lisans öğrencilerinin markalı giysilere karşı tutumunun sosyo-kültürel açısından değerlendirilmesi ve ülkeler arasındaki farklılıkların karşılaştırılması amacı ile planlanmış ve yürütülmüştür. Araştırmanın örneklemini Türkiye'de Ankara, Kıbrıs'ta Lefkoşa, İngiltere'de Liverpol şehirlerinde ve Türk Cumhuriyetlerinden gelerek Ankara'da üniversite öğrenimi gören üniversite öğrencileri arasından tesadüfi örnekleme sonucunda seçilen 406 öğrenci oluşturmuştur. Araştırmacı tarafından geliştirilen anket formu ile toplanan veriler Sosyal Bilimler İstatistik Paketi (SPSS) kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda, farklı sosyo-kültürel değerlere sahip olduğu belirlenen ülkelerde öğrenim gören öğrencilerin markalı giysileri benimsemelerine rağmen fiyatının yüksek olmasından dolayı markalı giysi edinmekte güçlük çektikleri sonucuna varılmıştır. Markayı üreten ve satan batı ülkelerinde yaşayan öğrencilerin diğer ülkelerin öğrencilerine göre daha az marka tutkunu oldukları, öğrencilerin markalı giysiler giyen kişileri lider, ekonomik durumu iyi ve çok zevkli olarak tanımlandıkları belirlenmiştir. Markalı giysilere karşı tutum puanları açısından cinsiyet ve eğitim düzeyleri arasında fark görülmezken, ülke, aile geliri, yaş grupları arasında farklılıklar görülmüş ve değerlendirilmiştir.