(SİLİNECEK- GENÇLİK ÇALIŞMASI DEĞİL) Bir Tüketici Grubu Olarak Kadınların Mağaza Markalı Ürünlere Karşı Tutumları: Giresun İli Örneği
Yazar/Hazırlayan
|
|
Makale Türü
|
Dergi Bölümü
|
Dergi Adı
|
|
Sayı No
|
38
|
Yıl
|
|
Yer
|
|
Sayfa Aralığı
|
79-100
|
Tam Metin (PDF)
|
|
Kategori
|
|
Makale Özeti
|
Türkiye’de mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler fiyatların uygunluğu ve ürün kalitesidir. Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.
|
Albar, Banu Özbucak - Duman, Teoman, (SİLİNECEK- GENÇLİK ÇALIŞMASI DEĞİL) Bir Tüketici Grubu Olarak Kadınların Mağaza Markalı Ürünlere Karşı Tutumları: Giresun İli Örneği, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Kayseri, 38, 2011, 79-100, pdf.