Tüketen Gençlik Kültürü: Pazarlama Kuşatması Altındaki Milenyum Kuşağı

MAKALE

Tüketen Gençlik Kültürü: Pazarlama Kuşatması Altındaki Milenyum Kuşağı

Yazar/Hazırlayan
Makale Türü
Dergi Bölümü
Dergi Adı
Sayı No
3
Yıl
Yer
Sayfa Aralığı
26-55
Kategori
Makale Özeti
Bu çalışmada, milenyum gençlik kültürünün nasıl şekillendiği, genel dinamikleri ve tüketim kültürü katalizörü sektörlerin bu 360 derecelik hipnotik süreçte, genç tüketiciyi nasıl algıladıkları, araştırdıkları, segmente ettikleri ve ne biçimlerde yönlendirmeye çalıştıklarının izi sürülmüştür. Bu süreçleri anlamaya yönelik bu ikincil araştırma derlemesi çerçevesinde; Türkiye’de reklâm ve marka iletişimi stratejilerinin hangi istatistiksel temeller üzerinden nasıl kurgulandığı, sektörün genel anlamda bir stratejist gözüyle nasıl bir yol izlediği, milenyumun genç tüketicisinin farklı sektörlerce ne biçimlerde kompartmantalize edilip ve kuşatılmaya çalışıldığı gibi hususlar üzerinde durulmuştur.

Engin, Hande Bilsel, Tüketen Gençlik Kültürü: Pazarlama Kuşatması Altındaki Milenyum Kuşağı, Gençlik Araştırmaları Dergisi, Ankara, 3, 2014, 26-55, .