Marka İletişim Faaliyetlerinin Genç Tüketicilerin Marka Tercihlerine Etkileri; GSM Sektöründe Bir Uygulama

TEZ

Marka İletişim Faaliyetlerinin Genç Tüketicilerin Marka Tercihlerine Etkileri; GSM Sektöründe Bir Uygulama

Yazar/Hazırlayan
Üniversite
Enstitü/Fakülte
Anabilim Dalı
Bölüm
Tez Danışmanı
Tez Yılı
YÖK Tez No
241244
Sayfa Sayısı
136
Tez Türü
Yüksek Lisans
Tam Metin (PDF)
Kategori
Tez Özeti
Günümüzde reklamların, halkla ilişkilerin, satış geliştirmenin ve kişisel satış gibi marka iletişim faaliyetleri ile daha sık karşılaşmamız nedeniyle markaların görülmesi ve duyulması daha zor bir hale gelmiştir. Yoğun rekabet ortamında markaların tüketiciye ulaşmaları ve diğer marka mesajlarının arasında kendi mesajlarını fark ettirebilmeleri başarılı bir marka iletişimden geçmektedir. Özellikle GSM sektöründe gençlerin marka iletişiminde hedef kitle olarak medyada sıkça yer aldıkları görülmektedir. Bu çalışma ile gençlerin GSM sektöründe marka tercihlerini etkileyen faktörler, uygulanan marka iletişim faaliyetlerinin gençleri ne derece etkilediği ve bu uygulanan iletişim faaliyetlerinin genç tüketicilerin marka bazında algılamaları araştırılmaya çalışılmıştır.

Yılmaz, Gülden, Marka İletişim Faaliyetlerinin Genç Tüketicilerin Marka Tercihlerine Etkileri; GSM Sektöründe Bir Uygulama , Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2009, Yüksek Lisans, pdf.