Türk Gençliğini Etkilemek Amacıyla Yeni Çıkan Rock Müzik Produksiyonlarının Pazarlanma Stratejilerinin Geliştirilmesi

TEZ

Türk Gençliğini Etkilemek Amacıyla Yeni Çıkan Rock Müzik Produksiyonlarının Pazarlanma Stratejilerinin Geliştirilmesi

Yazar/Hazırlayan
Üniversite
Enstitü/Fakülte
Anabilim Dalı
Bölüm
Tez Danışmanı
Tez Yılı
YÖK Tez No
227197
Sayfa Sayısı
121
Tez Türü
Yüksek Lisans
Tam Metin (PDF)
Kategori
Tez Özeti
Rock Müzik, 90'lardan bugüne kadar büyük ilerleme kaydederek Türkiye'deki altın çağını yaşıyor. Yeni tarzlar, yeni oluşumlar, sound ve imajlar önceki dönemlere nazaran çok daha etkileyici ve başarılı olmakla beraber, Türk müzik dinleyicisi de Rock müziğe ilgi, alaka ve bağlılığını arttırmış, Rock müzik kimliğini fazlasıyla benimsemeye başlamıştır. Ekonomik şartlar ve dinleyicinin tüketim davranışları, korsan ve İnternet'in de etkisiyle, albüm satışlarını düşürmüş, müzik endüstrisinin şeklinin biraz daha değişmesine neden olmaya başlamıştır. Dinleyici, albüm almaktan çok İnternet'ten indirmeyi veya korsan albüm almayı tercih etmiş, bunun sonucunda da plak şirketleri müzisyenler ile yaptıkları kontratların seklini değiştirmiş ve organizasyon boyutundan kazanılan gelirleri arttırıcı çalışmalar ağırlık verilmeye başlanmıştır. Bu çalışma, Türk Rock müzik dinleyicisin kimliği, duygu ve düşünceleri, beklentileri ve gözlemlerini ele alarak, `tüketici davranışlarını analiz etmektedir. Türk Rock müziğinin önde gelen eksperlerinin; dinleyici profili, korsan ve internet, müzikte medyanın rolü, sound&imajlar, reklam&promosyonlar gibi müziğin pazarlanmasında etkili olan konular üzerindeki fikir ve gözlemleri, yeni çıkan rock müzik prodüksiyonlarini etkili pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini amaçlayan bu çalışmada önemli rol oynamıştır. Türk rock müzik dinleyicisinin zayıf tüketim alışkanları nedeniyle, albüm almak yerine konser ve organizasyonlara karşı ilgisinin artması, `Win-win' anlaşmalarının yapılmasına ve artık plak şirketlerinin, organizasyon ve menajerlik görevlerini de içlerine alarak, bir bütün şeklinde "360 derece" adı verilen bir kurumsal yapıya dönüşmeye başlamasına neden olmuştur. Türkiye'de Rock müzik bu yönde ilerlemeye başlamış, albümün satış ve dinleyicinin satın alma kaygısının olmaması dolayısıyla, yeni tarzlara, oluşumlara, imajlara yönelik ilgi ve beğeni artmış, organizasyonlar da bu ilgi ve bağlılık sayesinde kazançları arttırmaya başlamıştır. Son 10 yılda, Türkiye'de hızlı tüketilen rock müzik, Anadolu ve yabancı müzik tarzlarının harmanlanması, farklı ve yabancı soundların yakalanması ile daha da gelişmiş, "globalleşme" ve "glokalleşme" müzikte de kendini göstermeye başlamıştır.

Özkarslı, Soner, Türk Gençliğini Etkilemek Amacıyla Yeni Çıkan Rock Müzik Produksiyonlarının Pazarlanma Stratejilerinin Geliştirilmesi , Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2008, Yüksek Lisans, pdf.