Bu çalışma gençlerin tüketici olarak sosyalleşmelerini, diğer bir değişle tüketici özelliklerini kazanmalarını ve bu süreci etkileyen faktörleri incelemektedir. Gençlerin, tüketici olarak sosyalleşmesi, gençlik döneminde tüketimle ilgili tutumların ve davranışların gelişmesidir. Gençlerin sosyalleşmesini etkileyen birçok faktör vardır. Bunlardan en önemlileri aile, arkadaş grubu ve kitle iletişim araçlarıdır. Bunların yanı sıra kültür, ekonomik ve politik durum gibi makro etkenler de gençlerin tüketici rolü kazanmalarında önemli derecede etkide bulunmaktadırlar. Çalışmanın ilk bölümünde tüketici davranışlarını etkileyen aile, kültür, sosyal sınıf ve arkadaş grubu gibi dış etkenler ile birlikte güdüler, öğrenme becerisi, yaş, cinsiyet, yaşam tarzı ve kişilik gibi bireysel faktörler de incelenmiştir. Her genç ya da gençler grubu tüketici becerilerini kazanırken farklı yollardan geçmektedir. Bunun nedeni ülkedeki ekonomik durum, toplumun sosyal sorunları ve gelişim seviyesidir. Bu çalışmada Tataristan gençlerinin tüketici özellikleri ele alınmıştır. Çalışmada Tataristan’ın tarihi gelişmesi, bu günlerdeki ekonomik durumu, politik konumu, sanayileşme seviyesinden kısaca bahsedildikten sonra, ülkedeki gençlerin özellikleri belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada gençlerin reklamlara, tezgahtarlara, markalara, fiyat ve kaliteye yönelik tutumları ve sosyal sorumluluk gibi bağımlı değişkeler ve aile, arkadaş grubu, kitle iletişim araçları, yaş ve cinsiyet gibi bağımsız değişkeler kullanılmıştır. Araştırma anket yardımıyla Tataristan’ın başkenti Kazan’da gerçekleştirilmiştir. Çalışma sonucunda gençlerin büyük yaşlara kadar ailelerinin sıkı denetimi altında olduklarını ve aile alış verişlerine katıldıklarını görmekteyiz. Fakat araştırmanın sonuçları gençlerin alış veriş karalarını ailelerinden çok arkadaş gruplarının etkilediklerini göstermektedirler. Bununla birlikte gençlerin birçoğu reklamlara güvenmekte ve reklamların daha kaliteli ürünleri seçmekte yardımcı olduklarını belirtmişlerdir. Anahtar kelimeler: Tüketici davranışları, Sosyalleşme, Gençlerin tüketici olarak sosyalleşmesi.