Ankara merkezde okuyan üniversite öğrencileri üzerinde yapılan bu araştırma, reklamların öğrencilerin satın alma davranışlarında ne derece etkili olduğunu saptamak amacıyla yapılmıştır. Araştırma kapsamında 544 üniversite öğrencisine anket uygulanmıştır. Üniversite öğrencilerinin gelir düzeylerinin farklılık göstereceği ve bunun da satın alma davranışlarını etkileyeceği düşüncesiyle tabakalı örnekleme yapılmış ve üniversiteler devlet ve vakıf olmak üzere ikiye ayrılmıştır. Ankara'da bulunan 4 devlet (Ankara Üniversitesi, Gazi Üniversitesi, Hacettepe Üniversitesi ve Orta Doğu Teknik Üniversitesi) ve 4 vakıf üniversitesi (Atılım Üniversitesi, Başkent Üniversitesi, Bilkent Üniversitesi ve Çankaya Üniversitesi) araştırma kapsamına alınmıştır. Araştırmada 30 sorudan oluşan bir anket kullanılmış, elde edilen veriler SPSS paket programı kullanılarak tasnif ve analiz edilmiştir. Verilerin analizinde ki-kare yönteminden yararlanılmıştır.